中国都市部の中間層以上の約7割が越境ECで日本製品を購入、きっかけは訪日旅行が4割

中国の都市部に住む20～~49歳で、月収5000元以上のミドル・ハイエンド層の約7割は、越境ECで日本の商品を購入した経験がある――。

日本貿易振興機構（ジェトロ）が12月12日に公表した「中国の消費者の日本製品等意識調査」の結果から、中国人の越境ECにおける日本製品の購入状況が明らかになった。

越境ECで日本の商品を購入した経験が「ある」と回答した割合は67.7%。前回調査と比べて1.1ポイント上昇している。

購入した経験が「ない」と答えたユーザーの41.4%は、「今後越境ECで日本の商品を購入したい」と回答した。

「越境ECで商品を購入する理由」を選択式・複数回答で聞いたところ、「中国内では店頭で販売されていない製品だから」（44.4%）が最も多い。2番目には「日本に旅行をしたときに購入して気に入った製品だから」（40.4%）があがった。訪日旅行をきっかけに越境ECを利用したと回答した割合は、前回比約1.8倍に増えている。

今後購入したい商品のトップは「電気製品」

越境ECで購入した商品は、上位から「化粧品」（48.5%）、「食品」（41.6%）、「医薬品」（35.5%）、「電気製品」（31.5%）、「健康食品」（27.8%）だった。

「今後、越境ECで購入したい商品」は、「電気製品」（47.6%）、「化粧品」（40.9%）、「食品」（29.9%）、「医薬品」（32.3%）、「健康食品」（22.6%）。

なお、中国の消費者による越境ECの対日購入額は、経済産業省の推計では2016年時点で1兆366億円となっている。

「中国の消費者の日本製品等意識調査」はジェトロが2013年から実施している。

調査概要

• 実施方法：アンケート調査。中国の調査会社「上海インサイツ」に委託して実施
• 実施時期：2017年8月
• アンケート送付先：北京市、上海市、広東省広州市、湖北省武漢市、重慶市、四川省成都市に居住する20歳～49歳の中国人（月収5000元以上のミドル・ハイエンド層）
• 回答数：1224人（各都市204人）