Googleコアアップデートについてサイト管理者が知っておくべきこと

[レベル: 中級]

コアアルゴリズムのアップデートに関して、Google 検索のリエゾン（liaison、広報役）として活動している Danny Sullivan（ダニー・サリヴァン）氏がウェブマスター向け公式ブログで詳しく解説しました。

原文を読みたくないという人のために、要点をリスト形式でまとめました。

コアアップデートとは

コアアップデートは年に数回実行され、広範囲にわたり与える影響が大きい（変化に気付かないような小さなアップデートは 1 日に複数実行されている。Speed Update のように特定の要因を対象にし、準備のために事前告知するアップデートもある）
Google の使命でもある、関連性が高く権威性があるコンテンツをユーザーに届けることがコアアップデートの目的
Discover にもコアアップデートは影響を与える
幅広く目立つ変化を起こすことが多いので、コアアップデートの実施を告知するようにしている
コアアップデートによって、ランキングが下がるサイトもあれば上がるサイトもある
下がったからといって、悪い原因を修正する必要はない
コアアップデートで悪影響を受けたとしても、ガイドラインに違反しているわけではないし手動の対策を与えられたわけでもない
コアアップデートは、特定のページやサイトをターゲットにしたものではない（鈴木補足: “広範囲にわたり全体的に影響する” のがコアアップデートですね）
コンテンツを全体的に評価する仕組みを改善するのがコアアップデート――以前は低く評価されていたコンテンツが、アップデート後には（以前よりも）高く評価されることがある
評価基準が変わる例え: 2015 年のおすすめ映画ベスト 100 は、2019 年には変わっているはず。2015 年にはなかった映画が 2019 年には登場している。ベスト 100 に含まれる映画が入れ替わったからといって、外れた映画が悪い映画ということではない（鈴木補足: 同じように、コアアップデートでランキングが下がったサイトの品質が必ずしも低いということではなく、その時点でユーザーが求めるものではなくなったとアルゴリズムの評価基準が変わったに過ぎない）

コアアップデート対策

コアアップデートの影響を受けたとしても直さなければならない悪い点があるわけではないが、それでも何らかの対処をしたいのであれば、「良質なサイトを作るためのアドバイス」を見直してコンテンツを自分で再評価するといい
ほかには、自サイトとは関係をもっていない、信頼している人から率直な評価をもらうものいい
最も影響を受けたページやクエリを分析し「良質なサイトを作るためのアドバイス」に照らし合わせて、評価基準がどんなふうに変化したのかを探ることもできる
品質評価ガイドラインも、優れたコンテンツを作成するために役立つ（評価者による評価がランキングに直接影響することはない。フィードバックとして、アルゴリズムがうまく機能しているかどうかの判断に用いられる）
コンテンツが強い E-A-T を持っているかどうかを理解できるように評価者は訓練を受けている。E-A-T の観点からもコンテンツを再評価するといい
E-A-T の理解には次のリソースが役立つ:

コアアップデートのための改善後

コアアップデートは数か月ごとに実行される。（改善できていたとして）ランキング回復が見られるのは次のアップデートのタイミング
ただし日々実行されるアップデート（通常は、小さく気付かないほどの規模で告知もない）が重なって回復することもありうる
改善したとしても回復が約束されるわけではないし、元通りの順位に戻るとも限らない
サイトに何も変更を加えていなくても、次のアップデートで順位が回復することもある（鈴木補足: 僕のブログです😅）
コアアップデートを実施する前には、そのアップデートが役に立つものかどうかを確かめるために評価者に必ず評価させている
どれだけコアアップデートを実行したとしても完璧ではないから、改良を Google は続ける

以上です。

コアアルゴリズムについては、たくさんの記事をこのブログでも書いてきました。
それらの記事のなかには、ここで書いたコアアップデートの目的や振る舞い、対処策も含まれていますが、いろいろな場面での複数の Google 社員による発言をその都度取り上げたものでした。

今回のように網羅的にまとめてもらえたのは非常に助かります。

重要なことはこの記事でピックアップしましたが、原文を読める方はもちろん原文のママで読んでください。